Uppdatering 30 januari 2020, 11:12 ET: Våra matt läppstiftmunnar föll öppna när vi hörde att Kat Von D lämnade sitt namnmärke, Kat Von D Beauty . Och nu, varumärkets moderbolag, Kendo (som också övervakar Fenty Beauty ), ger ytterligare information om var sminklinjen kommer att gå nu - inklusive vad dess nya namn betyder.
Den 16 januari rapporterade vi att Kat Von D Beauty hädanefter skulle kallas 'KVD Vegan Beauty.' Naturligtvis verkar det naturligt att referera till den ursprungliga grundaren, musen och namnet. Kendo klargör emellertid att 'KVD' inte står för 'Kat Von D.' Säg vad?
'KVD i vårt nya namn KVD Vegan Beauty står för vår etos och nya manifest! Det står INTE för en persons initialer. Vi tror på vänlighet, Vegan Beauty + Discovery (och gör gott). Kolla in vårt manifest. '
VIDEO
Så namnet är 'Vänlighet, Vegansk skönhet + Upptäck (och gör gott) Vegansk skönhet.' Officiellt. Det är vettigt att varumärket går vidare från grundaren eftersom det redan sa att hon inte skulle vara inblandad ” i vilken kapacitet som helst . ” Initialerna finns dock fortfarande i tatueringsminnet Kat Von D. Så kanske det är mer referens som Kendo vill erkänna.
Men när vi går vidare från det, uppriktigt sagt udda uttalandet, spelar Kendo om vad vi kan förvänta oss av de befintliga, ikoniska sminkprodukterna. Det nya varumärket kommer att hålla de 'fantastiska, prisbelönta formlerna' 100% desamma. Few!
Ursprungligt inlägg, 16 januari 2020: Skönhetsälskare, du kommer att se en stor förändring i Sephora-gångarna. Efter 12 år vid rodret, Kat Von D. tillkännagav att hon lämnar sitt sminkmärke med samma namn och har sålt sina återstående aktier till Kendo, varumärkets moderbolag. I ett officiellt pressmeddelande, Refinery29 rapporterar , Bekräftade Kendo att Von D 'inte längre kommer att vara involverad i varumärket' i någon egenskap ', och varumärket kommer att döpas om till KVD Vegan Beauty. Kat Von D Beauty har redan uppdaterat sin webbplats för att återspegla ägarförskjutningen.
Den tatuerare som blev entreprenör tog till sin Instagram för att meddela nyheterna till sina följare. Hon skrev att 'det senaste året har varit en stor förändring för mig' och bestämde sig slutligen för att gå bort från hennes sminkmärke för att fokusera på nya projekt, inklusive henne vegansk sko linje , hennes kommande album och en internationell turné. Hon prioriterar också sin son Leafar som hon födde i november 2018.
'Så mycket som jag önskar att jag kunde balansera allt detta, förutom att fortsätta min sminklinje, har det blivit klart för mig att jag bara inte kan göra allt med maximal kapacitet', skrev hon. 'Det är svårt att erkänna detta, eftersom jag alltid har sagt' Du kan göra allt och allt. ' Men jag tror inte att det är en dålig sak att erkänna sina gränser. ”
Under sin tid som Kat Von D Beauty's ledare gjorde Von D sitt företag till ett av Sephoras mest framgångsrika varumärken - en vinst för både kvinnliga företagare och för vegan och grymhet utan skönhet. Kat Von D var inte bara extremt involverad i att skapa och marknadsföra sina makeupprodukter, hela varumärkesidentiteten inspirerades av hennes personliga stil. Enligt LVMHs webbplats , en 'Sephora skönhetsmyndighet' kontaktade Von D om att skapa en sminklinje efter att hon såg skönhetsälskare imitera Von Ds ikoniska röda läpp och bevingade eyeliner. Hennes nu ikoniska läppstift för studded Kiss Creme (som våra redaktörer älskar) var utformad för att efterlikna tatueringsartistens favoritbesatta manschettarmband. Von D har alltid varit både en skicklig entreprenör och i slutändan sitt eget varumärkes främsta mus.
Men Von D har också dragit sin rättvisa del av kontroverser, särskilt påståenden om att hon är antisemitisk och en antivaxxer . Hon släppte en YouTube-video som förnekade dessa anklagelser, men en våg av Von Ds tidigare fans bojkottade hennes produkter som svar.
I sitt tillkännagivande uttryckte Von D bara tacksamhet för sina fans, utan vilka hon säger, 'Jag kunde bara inte ha gjort något av detta.' 'Jag skulle vilja tacka mina älskade fans + anhängare som stödde min vision att skapa ett varumärke som stod för medkänsla, äkta konstnärskap och utmanade moderna skönhetsidealer - de flesta av dem kunde jag aldrig relatera till', skrev hon. 'Jag kunde skapa en sminklinje som fick utomstående som jag att känna att vi hade en plats i denna' skönhets 'värld och gav mig själv och andra verktygen för att uttrycka oss på vårt eget unika sätt, oavsett om det omfamnades av majoriteten eller inte.'
Som KVD Vegan Beauty kommer varumärket att fortsätta Von D: s åtagande att producera vegan, grymhet, högpresterande skönhetsprodukter. Det kommer att fortsätta att tillverka Kat Von Ds befintliga sortiment - inklusive kultfavoriter Tattoo Liner och Lock-It Tattoo Foundation - och från och med i år kommer det också att utveckla och släppa helt nya produkter. Vi kommer att hålla koll på KVD Vegan Beauty tillväxt och utveckling.
